作為最早一批轉(zhuǎn)型“元宇宙”的公司之一，面對此起彼伏的質(zhì)疑聲，Meta的“元宇宙為先”戰(zhàn)略難道真的出現(xiàn)了問題？相較于Meta在“元宇宙”上的雷聲大雨點小，反觀中國市場，在元宇宙的發(fā)展路徑上，則顯示出了東方的那種低調(diào)做事，追求步步為營的穩(wěn)健。

一、Meta元宇宙布局遭遇五重阻力

阻力一：用戶未必感興趣

Meta 的Horizon Worlds（Meta推出的一個元宇宙平臺）最初的目標(biāo)是到2022年底達(dá)到50萬個MAU（月活躍用戶），但Horizon Worlds到目前為止只吸引了不到20萬用戶。自今年春天以來，Horizon Worlds的用戶群一直在穩(wěn)步下降，大多數(shù)用戶在第一個月后就不再回到虛擬世界。數(shù)據(jù)顯示，消費者可能未必對于Meta的Horizon Worlds感興趣。

2022年2月，Meta曾表示Horizon Worlds的月活躍用戶數(shù)約為30萬，但此后一直沒有再更新數(shù)據(jù)。

阻力二：元宇宙競爭正在升溫

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年第二季度全球VR頭戴設(shè)備同比增長32%，Meta繼續(xù)以86%的份額保持市場領(lǐng)先地位，而中國的Pico（2021年被Tik Tok母公司字節(jié)跳動收購）擁有8%的市場份額。鑒于當(dāng)前的宏觀背景，預(yù)計2022年全球銷量將保持平穩(wěn)，IDC預(yù)測到2026年的總出貨量將從2022年的1080萬臺增加到3100萬臺。

成功伴隨著競爭。MacRumors的報道表示，蘋果計劃在2023年推出其AR/VR頭顯，售價可能高達(dá)2000美元。近年來，蘋果一直在招聘AR/VR領(lǐng)域的人才，并收購了該領(lǐng)域的多家公司。據(jù)傳，這款頭顯擁有兩個M2處理器、4K micro-OLED顯示屏，具有虹膜掃描、面部表情追蹤等功能。而另一方面，索尼將于2023年初推出其PSVR2，價格可能與PS5游戲機一樣高。目前有超過20款來自1P（first-person，第一視角）和3P（third-person，第三視角）游戲開發(fā)商的游戲正在開發(fā)中。盡管之前的PSVR花了八個月時間才達(dá)到100萬臺銷量，而Meta Quest 2第一季度銷量為280萬臺。但因為其改進(jìn)了眼球追蹤、振動和移動鏡頭等功能，索尼對其VR頭顯的新設(shè)計仍然對Quest系列產(chǎn)品構(gòu)成威脅。

作為連接現(xiàn)實世界與虛擬世界最要的橋梁，VR設(shè)備也得到了許多人的關(guān)注。此領(lǐng)域的競爭也會變得越來越激烈以及白熱化。Meta雖然現(xiàn)在保持著領(lǐng)先，但未來如何面對來自強大對手的攻擊，對于Meta而言會是一個重大的考驗。

阻力三：疲軟的廣告業(yè)務(wù)

廣告是Meta最主要的收入來源，第三季度占比98.28%。因此，活躍用戶數(shù)量對于Meta的營收是一個關(guān)鍵指標(biāo)。盡管用戶總數(shù)有所增加，但由于通脹和利率不斷上升，企業(yè)紛紛削減廣告支出。Meta報告稱，自2021年以來，其每則廣告的價格下降了18% ，并可能陷入衰退。第三季度，Meta的廣告收入同比下降了3.7%。

廣告業(yè)務(wù)是Meta公司的金母雞。目前Meta在元宇宙能夠大手筆的投入也是仗著廣告業(yè)務(wù)的支撐。然而隨著廣告業(yè)務(wù)的放緩，或許未來Meta也沒有來源給元宇宙投入“續(xù)命”。廣告業(yè)務(wù)的放緩在未來或許會成為Meta布局元宇宙的一個阻力。

阻力四：高管的不斷出走

自Meta進(jìn)軍元宇宙之后，其高管層持續(xù)面臨人事變動，裁員、凍結(jié)招聘、高管離職不斷發(fā)生。

2022年以來，Meta AI研究副總裁Jerome Pesenti、Horizon副總裁Vivek Sharma、首席技術(shù)官Mike Schroepfer、首席運營官Sheryl Sandberg、Meta負(fù)責(zé)企業(yè)發(fā)展的副總裁Amin Zoufonou、首席產(chǎn)品設(shè)計主管、副總裁Margaret Stewart等高管相繼離開Meta。上述人員中有不少人已在Meta工作十年以上，Sheryl Sandberg甚至是Meta里僅次于扎克伯格的二把手。

對于Meta而言，這無疑是一個危險的信號，今年以來高管的頻繁出走或許也出于對Meta激進(jìn)進(jìn)軍元宇宙的不信任。

阻力五：不斷上升的元宇宙成本

外媒披露，截至今年10月，負(fù)責(zé)元宇宙業(yè)務(wù)的Reality Labs已經(jīng)虧損了94億美元，去年虧損超過100億美元，而自2019年扎克伯格確定元宇宙的戰(zhàn)略至今，Meta已經(jīng)在Reality Labs業(yè)務(wù)部門燒掉了300億美元。在Meta在提交給監(jiān)管機構(gòu)的文件中表示，即便削減了開支，該公司仍預(yù)計，2023年，負(fù)責(zé)元宇宙投資的Reality Labs部門的虧損將“顯著”增長。

Meta瘋狂往元宇宙業(yè)務(wù)燒錢，不過取得的成果卻微乎其微。根據(jù)Meta發(fā)布2022年第三季度業(yè)績報告。元宇宙業(yè)務(wù)Reality Labs三季度營收為2.85億美元，同比下降近49%，虧損從去年同期的2.63億擴大至37億美元。

由此可見，市場并不看好Meta押注元宇宙，扎克伯格能夠多長時間頂住市場與外界的壓力，持續(xù)往元宇宙燒錢，那還真是一個未知數(shù)，說不定哪天，扎克伯格放棄了呢？

二、國內(nèi)元宇宙聚焦產(chǎn)業(yè)痛點，助力經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健復(fù)蘇

相較于Meta在“元宇宙”上的雷聲大雨點小，反觀中國市場，在元宇宙的發(fā)展路徑上，則顯示出了東方的那種低調(diào)做事，追求步步為營的穩(wěn)健。

這份“穩(wěn)健”，體現(xiàn)在國內(nèi)在發(fā)展元宇宙的過程中，更熱衷于貼近產(chǎn)業(yè)需求，利用元宇宙的技術(shù)手段改進(jìn)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“以虛強實”的效果。

而這些舉措也切實解決產(chǎn)業(yè)痛點，為拉動經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)力量。例如在疫情期間，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品，通過與景區(qū)、博物館等聯(lián)動，推動文化交流，吸引更多年輕人了解中國文化，打卡博物館，為文旅行業(yè)的復(fù)蘇貢獻(xiàn)力量。

虛擬人產(chǎn)業(yè)也隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)而起，虛擬IP、虛擬偶像，豐富了“元住民”們的精神世界，也成為拉動平臺經(jīng)濟(jì)的重要抓手。據(jù)了解，僅嗶哩嗶哩平臺虛擬主播數(shù)量便超過23萬個。還有一些平臺，將虛擬人技術(shù)與AI相結(jié)合，打造成生活的助手、企業(yè)的員工、帶貨的主播……交織成一張人機和諧共生的關(guān)系網(wǎng)。

日前，百度數(shù)字人家族集體入駐快手，包含了旗下AI數(shù)字人希加加、度曉曉、林開開、葉悠悠近期在快手賬號發(fā)布一條入駐快手短視頻，在快手總部門口與快手吉祥物小快、小六進(jìn)行合照。與傳統(tǒng)虛擬人通常需要“中之人”進(jìn)行操控不同，這些百度旗下的數(shù)字人都是由AI進(jìn)行驅(qū)動的，換言之，這就是一場沒有“（真）人”參與的見面會。

而此次百度數(shù)字人家族集體入駐快手，基于百度扎實的AI能力與領(lǐng)先的數(shù)字人平臺，將為后續(xù)雙方深入探索數(shù)字人短視頻內(nèi)容，提供強有力技術(shù)支持，將打造成為AIGC虛擬人短視頻一道獨特的風(fēng)景。

對于虛擬人產(chǎn)業(yè)而言，技術(shù)、場景、內(nèi)容是必不可少的“金三角”：技術(shù)不僅是虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤，也是陽光、空氣、水等一切基礎(chǔ)條件；而內(nèi)容，便是其之上的所有生靈，無論是開枝散葉、還是奔跑玩耍，都構(gòu)成了生態(tài)欣欣向榮的景象；而場景，則是聯(lián)系萬物規(guī)律的網(wǎng)，它詮釋了供與需之間的規(guī)律，讓發(fā)展順理成章。

眾所周知，從使用場景來看，虛擬人主要分為兩類，一類是人格型虛擬人，其主要的場景價值在于IP運營，例如虛擬IP、虛擬偶像等場景，主要考量虛擬人的“IP運營能力”。而另一類則是服務(wù)型虛擬人，其主要應(yīng)用場景在于“輔助或替代真人工作”，通過強化功能性、實用性、定制性，幫助企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，主要考量虛擬人的“技術(shù)攻關(guān)”能力。

這其中，百度智能云曦靈是集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體的平臺級產(chǎn)品，擁有包含人像驅(qū)動、自然語言理解、語音交互、智能推薦等四大AI引擎在內(nèi)的虛擬人全棧技術(shù)能力。

在語音識別能力上，百度智能云曦靈搭載SMLTA語音大模型使得語音識別準(zhǔn)確率達(dá)到98%，數(shù)字人口型合成準(zhǔn)確率達(dá)98.5%，讓數(shù)字人與真人無限趨近。 同時，基于百億參數(shù)對話大模型PLATO，可以讓數(shù)字人擁有自己的經(jīng)驗和認(rèn)知，像真人主播一樣與用戶互動，同時，根據(jù)虛擬人的應(yīng)用場景還支持靈活配置問答知識庫，與專業(yè)領(lǐng)域聯(lián)動，解決行業(yè)痛點，實現(xiàn)場景占位。

不過，“人格型虛擬人”與“服務(wù)型虛擬人”兩者的融合將成為必然趨勢，一方面，隨著虛擬人“IP化”格局逐漸形成，已經(jīng)可以成為“IP運營能力”作用的主體；另一方面，隨著技AIGC技術(shù)的成熟與知識庫的極大豐富，演藝與人格化能力也將成為眾多人類知識統(tǒng)合中的一縷，并以此打造專業(yè)的AI數(shù)字人。

例如，目前百度數(shù)字人家族基于自身的知識模型，能夠通過AIGC智能創(chuàng)作的能力，能夠?qū)崿F(xiàn)作畫、作詩、寫小說、寫歌詞等場景的應(yīng)用。屆時，基于AIGC能力的虛擬人將有更大的發(fā)展空間。

由此可以判斷，雖然目前人格型虛擬人仍然以“中之人”存在的形式為主導(dǎo)，但在不遠(yuǎn)的將來，基于AI驅(qū)動的虛擬人將越來越多地出現(xiàn)在我們的視野中。

不僅如此，AIGC的能力不僅可以提升其他產(chǎn)業(yè)的效率，甚至還可以作用于虛擬人行業(yè)本身，實現(xiàn)降本增效。

在動作捕捉技術(shù)與硬件算力的不斷升級，虛擬人的建模精度與活動能力越來越逼真，不僅為用戶帶來更沉浸震撼的感官體驗，同時用戶不斷提升的虛擬內(nèi)容需求，也倒逼著內(nèi)容創(chuàng)作者也能提供了更好的創(chuàng)作工具，不斷提升著虛擬作品內(nèi)容創(chuàng)作的能力。

不過，在體驗的不斷升級的過程中，虛擬人創(chuàng)作的門檻也在不斷提高，尤其是高精度建模的虛擬人，在高頻率需求使用下，仍然很難避免成本高的問題。這一方面源于生產(chǎn)個性化人像，需要標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量的技術(shù)支持，目前大部分企業(yè)還未實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字人生產(chǎn)流程，導(dǎo)致數(shù)字人成本動輒百萬，另一方面則因為想要實現(xiàn)高精度渲染，其購置滿足算力需求的成本更是居高不下。

為了解決這一痛點，今年9月百度智能云曦靈在數(shù)字人新平臺發(fā)布會上，重磅推出了“數(shù)字明星運營平臺SaaS版”及“數(shù)字人直播平臺2.0”， 讓數(shù)字人直播像做PPT一樣簡單。

其中前者基于百度云原生渲染技術(shù)，不再要求高配直播設(shè)備，一臺筆記本+一個攝像頭，即可秒級生成個性化高精度虛擬人像，并提高1358個微調(diào)維度，大大降低了開播門檻。

而后者內(nèi)置超寫實數(shù)字人形象、超智能對話問答系統(tǒng)、超便捷編輯開播平臺，將讓品牌、機構(gòu)、個人都能擁有“穩(wěn)定的、超寫實超高精的、智能化的數(shù)字主播”，例如利用虛擬人開啟24小時AI直播或在閑時代替真人進(jìn)行直播，大大降低了企業(yè)的用人成本。

在6月份發(fā)布的《2022虛擬人產(chǎn)業(yè)研究報告》中，指出元宇宙時代，有能力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將開始尋求跨學(xué)科、跨行業(yè)融合，以尋求加速技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落地。在技術(shù)升級的大背景之下，虛擬人產(chǎn)業(yè)將加速標(biāo)準(zhǔn)化、智能化進(jìn)程而AI參與生產(chǎn)帶來效率提升，未來高精度虛擬人在高頻需求下成本也將不斷降低，實現(xiàn)“效率向上，成本向下”的愿景。

在中國、美國等大國搶占“元宇宙”技術(shù)高地的過程中，雖然國內(nèi)企業(yè)并不像Meta那樣大張旗鼓，但科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步從來都不是空中樓閣，而是始終伴隨著產(chǎn)業(yè)一步步累積疊加，可以預(yù)見，以百度等企業(yè)為代表的技術(shù)力量的努力之下，將共筑我國在元宇宙領(lǐng)域堅實的技術(shù)壁壘。

結(jié)語：

歲寒，然后知松柏之后凋也。

Meta 裁員一周后，亞馬遜也宣布裁員，規(guī)模也在萬人左右。聽聞這個消息，科技圈又難免唏噓，" 寒氣 " 是真的，而且不只是中國，是 " 全球變冷 "。

元宇宙不怕寒氣——或者說，創(chuàng)新者對元宇宙的探索，本就是在寒夜中獨行，對區(qū)區(qū) " 寒氣 " 早已見怪不怪，心中有火，就不畏寒冷。

據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預(yù)計，2030 年我國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模將達(dá)到 2700 億元，未來市場樂觀向好，競爭也會越發(fā)激烈。

機遇有，挑戰(zhàn)也在。

在未來數(shù)字人賽道的競逐中，技術(shù)仍然是第一性。在數(shù)字人領(lǐng)域，百度用 AI 技術(shù)建立起了一道厚實的 " 城墻 "，把市場的寒冷抵御在外。

在不確定的市場中，以技術(shù)謀得確定性。百度為數(shù)字人規(guī)劃的未來，還有很長。

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